人民日报的记者孟晓云是年对温州ะ做了深入的采访，写出了系列ต报道温州ะ风情画ฑ。她注意到เ“大户”们普遍关心公益事业，捐款办学校建公园的很多。但她认为ฦ这种行为固然是“富起来以后，追求知识，需要文化娱乐่的种心理反应”，但更重要的是，“他们注重社ุ会对自己้的评价，他们要在社会上扬名，以证明自己存在的合理性”。在孟晓云采访过的金乡镇，有七八个专业户主动捐款万元办学校买图书，还有些农民集资6?9万元建了个文化娱乐中心“园中园”，公园里树了块石碑，凡是捐款的人上面都刻๑了名字。
“大户”的心态也有点微妙。虽然钱有了，但是他们自己觉得在政治上还是“三等公民”。瑞安县些富裕起来的农民就争着和县委书记合影，这方面是为了显得“在政治上可靠些”，方แ面也是希望这些合影能ม成为炫耀社会地位的资本。
各项税收更是名目繁多。摆摊有“地皮管理费”，还有“占地费”“卫生费”“建设服务费”“义务存车费”等，甚至卖油条还有“油条管理费”。些个体户申ã领了执照ั之后不仅没有收益，甚至连本也赔了。些地方แ的规定还很详细，比如广州ะ就规定除了纳税之外，还要向街道服务公司缴纳营业额3％8％的管理费，白云区的个ฐ居委会还要加收3％的管理费，否则就不给签署意见。广西柳州的这个ฐ数字则是2％5๓％，甚至最高达到10％。
看来并不是每个ฐ个ฐ体户都像在“悦宾饭馆”的刘桂仙这么幸运。北京丰台大街上的个体修鞋户被区工ื商局从丰ถ台大街赶到了偏僻的地方，最后只能ม挪到丰台旅馆的院子里。即便是这样，这些个ฐ体户还是被处以罚款，最后不得不干脆停业不干。
在精神层面，中国人也出现了改变。当时25๓岁的卢新华在1978年写了篇短篇小说伤痕，这篇小说让他举ะ成名。这部ຖ作品的故事情节其实比较简单，但是通篇都淋漓尽致地表达了个人感情，这在过去的正式小说中ณ是想象不到的。女主人公和她在“下放”地点结识的青年之间的爱情，也没有给它加上什么政治意义，只是朴素า地作为年轻人之ใ间的恋爱而加以描写。这种坦率地表达个人怀念骨肉亲人和由于苦恼而造成伤痕的爱情，在当时的年轻人中引起了巨เ大的共鸣。
很多人现在开始希望拥有更多的耐用消费品。这时的热门商品，是黑白电视机电冰箱和立体声收音机或者是缝纫机，但就在两三年前，中国人最热门的商品还是自行车手表照相机。还有些人开始憧憬“宽敞的住处”。工ื资虽然低，但中ณ国人的存款却意外地多，这是因为当时的衣食住宿费用还比较低，而且在城市，大多数医疗费还是公费的。在民众向往“富裕”生活的愿望上升的情况下，各个ฐ城市的干部都致地表明“供应量赶不上需求”。在日本记者参观的南京最大的百货商店里，缝纫机自行车收音机这些商品在两个ฐ星期前就售完了，新货也未到来。而且，南京还算是好的，西安合肥这些城市的供应量差距就更大了。
当我的鲜花依偎在别ี人的情怀
我依然固执地用凝霜的枯藤
在凄凉的大地上写下：相信未来
我要用手指那ว涌向天边的排浪
我要用手掌那托住太阳的大海
摇曳着曙光那枝温暖漂亮的笔杆
用孩子的笔体写下：相信未来
我之所以坚定地相信未来
是我相信未来人们的眼睛
她有拨开历史风尘的睫毛
她有看透岁月篇章的瞳孔
不管人们对于我们腐烂的皮肉
那些迷途的惆怅失败的苦痛
是寄予感动的热泪深切的同情
还是给以轻蔑的微笑辛辣的嘲讽
我坚信人们对于我们的脊骨
那ว无数次的探索迷途失败和成功
定会给予热情客观公正的评定
是的，我焦急地等待着他们的评定
朋友，坚定地相信未来吧
相信不屈不挠的努力
相信战胜死亡的年轻
相信未来热爱生命
后记
写完追寻商业中国第卷的初稿是20่08๖年10่月9๗日凌晨点，脑子依然兴奋着。妻早ຉ已睡下，她正怀着我们即将出世的孩子。时间，完成这第卷二十多万文字的喜悦，竟无人分享。原本想开车出去，在凌晨的杭州ะ飞驰，却又忽然感到满是疲惫。从创意到写完第卷，三年半过去了。
在2๐004年年底的时候，我给上海ร的东方早ຉ报写过篇年终特稿营销2004，充满变数的年，这虽然是篇急就章，却也回顾了在过去年中中ณ国商业的变化，写了整整两大版面万余字，这是我有史以来给报纸写得最多的次。写完这篇文章的时候，我还是稍有些成就感的，毕竟在我笔下，年的商业和营销变化的轮廓算是有了。
但这个“成就感”不久就变成了种困扰，而且这种困扰愈来愈强烈。中国的商业是怎么来的？中国的营销是怎么来的？我们经历了何种变迁才有今天商业社会的模样？这种“从哪里来，到哪里去”的困扰促使我思考，也促使我在20่05年的上半年终于下定决心，要写本有关中国商业和营销历史的书籍。
这个计划ฐ最早受到เ史景迁先生追寻现代中国的影响，我打算从晚清直写到2008年。但问题在于晚清和民国部分的历史资料相当不足，再加上我并非专业作家或媒体人士，最终只得放弃。但为ฦ了这个计划，我还是阅读了大量晚清和民国的史料é，甚至也读完了史景迁先生所有中ณ文版的书籍这些也包括了史景迁著作的所有繁体字译本。直到เ20่0่6年上半年，我决定把时间聚焦在19๗78～2008这30่年里，这是中国商业发展最快的30年。
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第56节：1้98๖9年相信未来5
这30่年自然也是我所经历的人生岁月。1978年，我读小学年级，住在杭州ะ的长征路上，在杭州市长征小读书。不久ื，这条路改名叫了武林路，日后更是成为杭州ะ著名的女装条街，我读的小学，在我三年级的时候成了武林路小学。
从读小学直到成|人，实际上我并不觉得我们正在经历着多么天翻地覆的变化，切都是那么自然。然而仔细思索这3๑0่年，虽然儿时天文学家的梦想并没有实现，生活与工作也尽管还有着诸多的压力，但这30年，我们的的确确是改变了。破旧的城市已经越来越现代化，昔日连杂货店都没有几家的武林路现在也成了商业中心，破旧ງ的自行车已经换成了私家汽车。大多数中ณ国人在这30年里，也变得更为ฦ富有，能接触到เ更多的资讯，有更多的机会，除了为ฦ政府与国有企业工作，也可以自己创业，或者在外资企业自由á企业工ื作，在各地——甚至是世界ศ各地——工ื作经商或是旅行定居也不再像3๑0年前有那么เ多的限制。如果说是什么促进了中ณ国的这种改变，我认为是商业，尤其是自由商业，它的精神，以及它所创造的财富和对人的改变。
以历史的眼光来看，这3๑0年的变化是种必然，是英国工ื业革命之后全球工业化演进的个片段。而对于中ณ国而言，意义更为重大。自晚清“同治中兴”始，中国人民直在追求着国家富强现代化自由民主ว与独立。在这百多年对现代化追寻的历史中，中国历经艰难坎坷，终于迎来了民族的复兴与国家的崛起。
在200่6年上半年定下写作这30่年之后，我又花了几个ฐ月的时间思考写作框架，最终的思考结果便是这本书的写法。写作这本书所用的资料用海量来形容是毫不为过的，从20่06年下半年开始，周林英和蔡雪飞两ä位同学在她们的研究生期间先后担任了这本书的写作助理工ื作，负责替我拍摄1978๖～2๐008๖年各种纸质媒体有关商业报道的资料，为ฦ此我们查阅了历年来的报纸和杂志，拍摄的照片有好几万幅。些传记和商业史类书籍也成为我的参考资料。但为了更全面地了解当时社ุ会的背景，我们的资料查阅并不局限于商业，重要的政治社ุ会新า闻的报道也在我们的查阅范围之内。我们采用了浙江图书馆和浙江工ื商大学图书馆数十种报刊杂志的资料，这些有全国性的报纸和商业类期刊â，也有地方性的。非常感谢这两位研究生的工ื作，正是她们对资料认真和细致的搜集，才使我得以集中精力研究内容。
对于传记的资料使用，我采取的是比较审慎的态度。除非这些历史当时没有记录，非得从传记中去查找，否则，我尽量不采用传记所记载的内容。历史是胜利者写的，胜利ำ者们为自己的过去涂ิ抹上些漂亮的色彩也在所难免，但这并不是我所需要的。而且，众所周知，名人传记大多并非自己所写。即使万不得已๐要采用这些内容，我也尽可能ม地用其他的第三方แ资料é加以考证。另外，对当时中国经济和社ุ会环境的描写，我也参阅了大量外版文献，这些文献让我看到了事物的另外面以及来自第三方แ的声音。即使是当年当时的报道，对同事件我也很少采用单文献。在我查阅的资料中ณ，对同事件的报道相互矛盾的颇多，对此考证的工ื作也花去了我大量的时间。我不能保证每次都能站在历史最真实的面，但我的确推敲过这些事情的逻辑是否准确，我相信，历史，“她有看透岁月篇章的瞳孔”。遗憾的是，受制ๆ于些环境限制，我无法查阅对当代中国研究颇多的日本文献，我对日文窍不通，所有的日本文献我只能ม取材于翻译资料。
在对资料的搜集整理中，我们之所以采取这种海量搜索的原因是因为ฦ我不想事先对历史或是事件作出判ศ断，我希望我的写作尽量站在个旁้观者的角度。200่8๖年春节，我和傅国涌ไ先生吴晓波先生起吃饭，席间傅国涌ไ先生谈起他写作历史题材书籍的方法，也是先不预ไ设结论，而是在对历史资料的搜集过程中ณ自然得出。傅国涌先生的这个说法大大激励了我，也让我更加坚定了自己้的做法。事实上，历史是自有其规律的，在搜集资料的过程中，我不断ษ看到个又个人物的大起又大落，也看到เ个个公司的荣辱兴衰，这些都构成了追寻商业中国书中的个又个故事。
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第5๓7节：1989๗年相信未来6
第卷“觉醒的时代”中出现的第个人物是张秉贵。2007年我去北京出差ๆ，专门走访了北京王府井百货大楼，这是昔日张秉贵工ื作的地方。那天我碰到了张秉贵的儿子张朝和。张朝和先生很热情，我向他求证了张秉贵的些事情。但在张朝和的身上，我却分明看到了计划ฐ经济年代的影子。坦白讲张朝和先生在见我们时，精神状态仿佛也并不好，弯着身趴在糖果柜台上，这和之后我们说起他的父亲时完全是两种状态。张秉贵的糖果柜台现在是在王府井百货的地下层，面积不大，事实上我感觉这个ฐ柜台如果仅从商店定位的角度来看，完全应该撤掉。
我的同事也注意到这个ฐ现象，他们怀疑ທ这个糖果柜台如今在这里是不是只是摆摆样子，关于这点我也有着同样的疑ທ惑。另外个疑ທ惑是，张秉贵数十年如日地坚持那种高水准的服务，是什么样的精神在支撑着他？他为什么要这么做？他内心究竟在想什么เ，或者为了什么？但张秉贵业已作古，我只能肯定的点是，张秉贵的服务态度和服务水准，绝不是他那ว个年代的主流，尽管这并不妨碍我们对张秉贵的尊敬。
在北京我也寻找过1980่年秋天在翠花胡同开张的“悦宾饭馆”，却没能找到。虽然有些遗憾，但这家店的老板，北京的第位个ฐ体户刘桂仙日后对媒体所说的话“就图把几个孩子拉扯大，让他们吃上饭”却反映了那个ฐ时代个ฐ体户的心声。个ฐ伟大变革年代的背后，正是这样普通民众为了生活得更好而作出的努力。
第卷中写步鑫生的篇幅颇多，作为ฦ第个改革的“典型”，我认为这样的篇幅是合适的。在对步鑫生的资料搜集中，我注意到เ步鑫生的“下台”本身就是件饶有意味的事情，但在大多数书籍中笔墨很少，第卷上特别把这段历史交待清楚了。步鑫生作为位历史人物是承前启后的，虽然严å格说来他并不是位自由á企业家，但他的局限不在于他缺乏็改革精神或创น业精神，他的局限正是那ว个ฐ时代的局限。
书中大多数人物的名气都不如步鑫生那ว么大，或者可以说即使是在他们的时代也都是个小人物。但我深信，正是这些小人物代表了那个破茧而出，使得中国从计划ฐ经济迈向市场经济的转折时代。我的写作大多数时间是在深夜，在我关上电脑沉沉睡去的时候，脑子里经常在半梦半醒之间出现这些人物的影子，这些影子仿佛让我又回到了那个ฐ改革初期百废待兴的年代。
无论如何，第卷就这样完成了。第二卷“漫长的90年代”和第三卷“躁动的新世纪”也将在未来的段时间陆续和大家见面。我总觉得，再过几十年，甚至更长的时间，也许我们可以更为清楚地看清这三十年的中国在历史中ณ的作用和地位。历史，是需要保持敬畏的距离的。在第卷的最后，我引用了食指的诗相信未来，食指似乎有双看透历史的眼睛，不过，在9๗0่年代之后，他直待在北京的精神病福利院。
值得高兴的是，在我改好三校稿的第二天——2๐009年1月19日——中午的12点18分，我的女儿出生了，我和太太把这个ฐ和追寻商业中ณ国起诞生的孩子取名为ฦ“俞简”，“简”这个字出自论语“居敬而行简”，同时，我和太太也都希望俞简以后能ม简单快乐地生活。至于成为什么，我想俞简有自己的选择，只要对社会作出自己้的贡献，为人父母的已๐经满足了。
俞简躺在妈妈的身边，我眼里的泪水几乎就要夺眶而出，为了迎接她的诞生，我们已经等待了很多年。妈妈为了生她，吃了很多的苦，比起我写作追寻商业中ณ国的艰辛，妈妈生小俞简要辛苦上很多倍。俞简的诞生，也更让我感觉到เ了个ฐ男人的责任。青年时代那种崇尚“个人成功”的我已经成为过去，我觉得未来最大的成功，是做个ฐ合格的丈夫和合格的父亲。
我希望俞简日后能读下爸爸写的这本书，这是爸爸前半生最重要的本书。虽然，我曾经自信满满地认为，这将是商业写作史上本非常重要的书，但当我第眼见到俞简，这样的自信就打了折扣。女儿，你将是爸爸这本书未来最重要的读者和评判者。
我仿似看到了这样的画面：俞简正拉着爸爸的手，用稚气的语言和爸爸讨论书中的内容，还不时地加以批评，从不迷信什么เ权威แ或是书上所说，正如年少时的我。
俞雷
2๐008年10่月17๕日，写于杭州莲花港畔
2009年1้月20日，于俞简出生天后修改
本书精华已๐连载完毕，谢谢