第33节：第九章日出东方แ1
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要专业化，需要将公司与具体的体育项目相结合。比如提到耐克，会让人想到篮球，阿迪达斯会让人想起足球，"李宁"需要寻找自己的项目，这将是什么？体操。
中国消费者，往往是套运动装备用来参加自己้喜欢的所有运动项ำ目。包括耐克锐步在内的国际大品牌刚进入中国市场时，市场推广方案也更多的是用签约代言人赞助综合性运动会来吸引更多的消费者，尚未刻意展现其专业性。而在体育用品竞争更加激烈后，消费者自然开始关注体育产品体现出的专业化人性化高科技的特点。
正是这些独特的表征，形成了目前的李宁公司。在200่8年之后，体育用品行业的竞争会更加激烈。随着北京奥运会的召开，进行次好的体育营销将不仅仅是体育用品公司的专利，也会成为更多企业的日常营销手段。历史能够昭示未来，在本书的最后几章，我们试图解读整个体育用品行业的发展，特别是解读李宁公司未来发展的可能，并提及体育营销发展的趋势性问题。此外，我们通过所有的现象描述步步深入的逻辑推进，尽可能地总结出了李宁公司发展的规律。在这本书的结尾，我们会对这家公司健康发展的最终秘密给予解答。
更重要的是，本书试图探讨，是怎样的企业内在文化和特质使李宁公司实现上述这切的？是什么使它发展了19年，经历风雨而仍能够坚持自己的企业初衷？是什么使它能营造出健康发展的行业氛围，并且成为其中健康发展的公司？本书描述了这家企业的创始人李宁本人，这位体操王子详细的工作和生活经历，以及他的个人性格和品质。这些品质看不见摸不着，却真实地对公司的发展产生了重要的影响，使公司最终成长为目前的形状。这个创น始人和企业成长相互作用的过程是如何完成的？是哪些因素在起作用？值得提的是，李宁公司至今仍有其明显的弱点：它的销售额增长和利润率已๐经在过去三年连续低于其在中国市场的主要竞争对手；它的管理人才过多，而市场人员显得不足本书希望尽量陈述企业问题所在。实际上，我们需要观察的是，要实现企业的上述优点，需要付出什么代价？为何需要付出这些代价？更重要的是，所有的问题都有其阶段性，弱势在某个时段可以转为优势，关键是，它转化的条件是什么เ？本书描述了企业的优势和弱势在不同时期的转化过程和已呈现的结果。
终于，时近2๐00่7年年末，李宁公司举将红双喜收入囊中，其收购计划才算是有了实质性的进展，这让张志勇面对前去采访的媒体时不禁笑逐颜开。
看起来，红双喜是个很好的收购对象。早ຉ在1961年，红双喜乒乓球便被国际乒联批准为ฦ国际比赛用球。2๐000年，国际乒๐联通过改革乒乓大球动议，宣布以红双喜标准作为国际标准，由此，红双喜确立了在世界乒๐乓球领域的龙头地位。现在，红双喜在乒乓球领域是行业龙头，国内市场占有率第，是国际乒联合作伙伴，在国际上也有很高的知名度。除乒乓球外，红双喜在另外两ä个支柱项目羽毛球和举重上也颇有建树。此外，红双喜手中还握有"李宁"ิ所迫切需要的"奥运牌"：红双喜已๐经成为200่8北京奥运会乒乓๑球羽毛球举重三个ฐ项目的奥运指定器材商。拿下红双喜，就相当于同时拿下了这三个权利。
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第4๒8节：第十章不平凡的20072
但是，仅仅从财报上看，会计师倾向于认为这是笔不够划算的买卖。截至2๐006年年末，红双喜集团净资产约为1้34๒亿元，当年税前盈利为ฦ3848万元，2๐006年的销售额为269๗亿元，净资产收益率为16๔％，而李宁公司需要动用305亿元之巨เ，方能收购红双喜575％股份。"李宁"的竞争对手之某体育用品公司首席财务官认为：作为已经登上老大位置的著名品牌，红双喜存量够大，但增量有多大是个问题，红双喜利润上有多大的上升空间呢？如果并购付出的资金太多，而利润回馈不够大，则容易沦为"ิ为他人做嫁衣"。
划算不划算？财务出身的张志勇显然精于计算成本收益，但他认为高额的付出并非道简单数学题。收购结束后，他立即高调对外界表示自己对本次收购的满意："为ฦ此"李宁"花费305๓亿元人民币，半买了品牌，另半看好红双喜管理团队的经验和成熟度。相信通过合作，能将乒乓球项ำ目真正国际化。"ิ张志勇主要不是看支出，而是看收益："ิ中国人的体育类消เ费中，乒乓球项目排第四。"李宁"如果不与红双喜合作，要在乒乓球领ๆ域重新起步，比较困难。在中国，乒๐乓球是国球，是中国人最喜爱的运动项目，也是本土文化的最好寄托。"张志勇的信心基于这样个市场预ไ测：乒乓球项目在中国具有较大的市场潜力，市场容量包括器材服装和鞋超过35๓亿元；预ไ计未来乒乓球市场的年增长率将保持在15％左右。在此基础上，李宁本人也表示了对收购的足够信心，他认为ฦ此举可以"有效地加强李宁集团在快速增长的乒乓球羽毛球等室内运动产品市场的地位。鉴于中国直在各项ำ世界ศ级乒乓球和羽毛球赛事中名列前茅，预计20่08๖年奥运会将进步刺๐激中国人对这两项ำ运动的热爱。这为ฦ集团带来了极佳的机会"。此外，红双喜旗下的王励勤王皓马琳王楠夏煊泽龚睿那ว等球星资源，都将为李宁品牌添砖加瓦。
红双喜董事长黄勇武则开玩笑地称此举是李宁公司"重新进城"的标志之ใ。红双喜的海ร外市场比较成熟，欧洲日本东南亚和美洲都是其传统的稳定市场，海外市场占总销售额比例达近25％，而"李宁"的海外市场较小，尚待开发，合作之后，"李宁"可以加强对海外和国内线市场的掌控力度。
和耐克的经营方式样，李宁公司也打算在收购之后给红双喜足够的独立管理权。怀揣3亿元人民币进项和"新า婚甜蜜感"的黄勇武也庆幸自己้找到了好的买家："这么多年来，红双喜直要打造世界ศ级品牌。作为ฦ国产品牌，又面临ภ奥运会，我们再不动，就有可能落后，而落后就要挨打。现在红双喜要走出自己的条路，真正打造国际化体育器材品牌。"显然"李宁"会为此提供足够支持，已知道的支持就包括，李宁公司将提供其40่00多家门店中的1400家，作为ฦ红双喜品牌的销售终端。而此前，红双喜所有的销售点只有约700่家。此举ะ将红双喜终端猛增倍，销售量值得期待。奥运会期间，李宁公司在6个奥运城市的旗舰店都将出售红双喜产品。按照双方的合作计划表，到2๐008年年中ณ，李宁公司将推出"李宁+红双喜"ิ品牌的明确战略。而北京奥运会后，双方将有个为期5๓年的战略计划。黄勇武相信这次合作的前景，他告诉媒体："因为红双喜和"李宁"样，都想打造世界品牌"ิ。
即便是善于计算数据的投资银行，也更多站在产业和市场的角度来赞扬这次并购。李宁公司宣布并购之ใ后，摩根士丹利发布报告，维持李宁公司"持有"的投资评级，称此次收购将有助其扩大产品组合，给乒乓球与鞋类产品带来交叉销售机会，并预ไ期红双喜可受惠李宁公司强大的市场网络及平台。美林则维持对李宁公司的"ิ买入"评级，认为ฦ李宁公司能将内地著名品牌收入囊中ณ，将有利于李宁公司的战略性发展。
张志勇很有信心地认为，通过合作，能将乒乓球项ำ目真正国际化。就在收购红双喜不久，"李宁"就口气推出了4款设计前卫充满科技感的全新羽毛球专业运动鞋，价格分别ี是5๓99元469๗元399๗元299๗元，这种对不同层级消เ费者"网打尽"的做法，显然是准备在乒๐羽市场大干场的前奏。
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第4๒9节：第十章不平凡的2007๕3
至此，作为本土老大，李宁公司又完成了带领国内体育用品行业迈开并购步伐的行动。实际上，在整个ฐ中国市场，并购已๐经是希望快速增长的企业所普遍看好的方แ式。普华永道2007๕年的份报告显示，包括香港和澳门在内，中国20่07年国内并购交易额较200่6年增长高达53๑％，达506亿美元。英国金融时报20่07年10月19日以中国企业将热衷欧美并购为ฦ题指出了中国企业并购行为的另个ฐ趋势。据安全数据提供商r公司份针对亚太地区交易中间人的调查，近60่％的受访者相信，中国内地企业针对全球成熟市场的对外并购活动，将超过印度和日本等国家的对手。调查结果显示，来自很多完全不同行业的中ณ国企业正积极考虑在美国和欧洲开展并购活动。
实际上，李宁安踏中ณ国动向等国内公司已经对国际上的知名体育用品品牌有所考虑。这是中国本土体育用品公司尽快提升品牌价值进入国际市场的捷径。而且，上市之ใ后，中国体育用品公司都拥有了良好的现金流，渠道上也已๐经在全国遍地撒网，它们现在胃口大开，就等顿大餐了。著名的纽巴๒伦品牌有关人士就私下表示ิ，曾经看到过多家中国企业伸出的橄榄枝。
在这股并购趋势中，对于李宁公司而言，将红双喜并入旗下仅仅是开始。美林的报告认为，由á于并购红双喜后仍持有超过5亿元的净现金，李宁公司可能ม进行更多的交易。这家著名的投资银行在此次收购之后将李宁公司的股票目标价调高25％，至32๐港元，充分显示出对其下步举动的信心。
硬币总有两面。在中国企业将热衷欧美并购的报道中，些受访者也表达了对中ณ国企业在甄别ี并购对象和管理收购方面能ม力匮乏็的担忧。但张志勇并不打算让类似担忧束缚自己้。他明确宣布："ิ我们希望在20่08年能够完成些对我们将来战略有意义的并购，我们从来没有改变这个目标。"他非常清楚，好胃口的竞争对手从来不会等待他做好万无失的准备。对于李宁公司而言，尽快集合优势资源是成为世界品牌的最佳方法。
理想的光辉按照常理，董事长李宁每天睁开眼的第件事应该是：卖出的鞋子和衣服如何赶上耐克的水平？但是，如果询问这家市值高达亿元公司董事长的未来规划ฐ，李宁会兴致勃勃地谈起"运动员希望小学"和正在"ิ李宁班"接受培训的乡村体育教师。
具备社会责任感的企业才能更好地立足于世，这是现在欧美企业界的主流价值观。李宁证明了这切离家中ณ国公司也并不遥远。
在商场上刻๑意保持低调的同时，李宁在另外个领ๆ域却相当高调，又做出了个全国第。
这个ฐ领域，就是支持体育发展的公益事业。实际上，脱离健力宝至今，李宁在总体理念上仍然延续了过去健力宝"高举民族大旗，支持国家体育事业"的理念。
20่年前，1้98๖8年12月，在李宁告别体坛晚会结束后，位记者曾问李宁未来的打算，李宁回答："无论我将来到哪儿，做什么，我都不会离开体操。我想建所体操学校。"ิ李宁对当时的现状感到เ痛心：体操是中国的体育强项，但相比欧美国家拥有的众多体操学校和体操俱乐部，中ณ国体操运动后备力量非常匮乏。也有业内人士评说，恐怕这是造成李宁汉城悲剧的原因之。
李经纬当初能够劝说李宁加盟健力宝，也是抛出了建立体操学校的诱惑，李宁才终于点头。就在李宁加盟健力宝后不久，1้99๗2年7月，由á健力宝集团投资100่多万美元，李宁和陈永妍在美国洛杉矶开办了"美国李宁国际体操舞蹈学院"。这所汇集了李宁心血的学校在当地拥有较高的知名度，李宁的体操学校从白手起家到影响甚广，正是与李宁对体操的真切热爱与倾心投入有关。
李宁希望赋予自己生命更多意义，而对于他，生命中最重要的意义正是体育。这在他时隔9๗年的两个ฐ生日时的举措上可见斑。199๗2年3月10日，李宁在佛山的体育学校成立。根据体操王子李宁描述，这天"正是李宁的28๖岁生日"。该报道描述："从健力宝的大本营三水到佛山很近，开车半个多小时就到了，于是，只要有空，李宁就去学校看看，辅导学生训练。这成为李宁最为ฦ开心的时刻。"之ใ后，李宁继续投资3300่万元建校。1้99๗7年5月4日青年节那天，李宁体操学校终于在佛山市中心的繁华地段同华路拔地而起。站在典礼台上，李宁感慨万千地说了这么句话："奋斗7年，梦想终于实现，300่0万元的筹集和调度，太不容易了"ิ时隔9年之后，李宁公司在2001้年3๑月发布了条措辞平淡的消息："ิ2001้年3月1้0日，李宁担任主ว席的"中国运动员教育基金"正式在香港注册成立。"ิ但细心者仍然可以留意到，这天"恰好"ิ是李宁37岁的生日。显然，李宁又得到เ件珍贵的生日礼物。"中国运动员教育基金会"成为他日后全身心投入其中的事业，这个基金会是由á李宁和老朋友蔡振华李永波等运动员作为ฦ信托人共同发起设立的，属于公共性质的慈善机构。
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第50节：第十章不平凡的200่74๒
创办这基金会的初衷，是因为ฦ李宁心中直考虑的个问题。当时中国的国家队及省市队的注册运动员约有1400่0人。由于运动员从小就接受专业训练，无法正常完成普通学校的教育课程，不少运动员退役后缺少谋生技能，寻找工作时困难重重。李宁已经感受到了退役运动员的落寞和无所适从。
能成为耀眼明星的毕竟是少数，更多的退役运动员如何融入社会？这种后顾之忧又会影响到เ选手的选拔。于是，这个教育基金设立的宗旨ຈ是，与运动员教练员起共同面对新的挑战，通过社会的力量来资助并帮助他们获得其运动项目以外的专业知识和外语技能，让他们在发挥自身特长的同时增强综合素质，帮助他们在离开竞技场后能够适应新的工作环境，能够健康幸福地生活。出于这个目的，李宁打算开展资助高等教育进修计划大学前补课计划ฐ以及专题讲座等。李宁的担心并不多余，在基金会注册5年后，2006年，曾打破全国纪录世界纪录的全国举重冠军邹春兰被媒体曝光在家乡长春家大众浴池搓澡谋生，夫妻俩住在浴室提供的5๓平方米的小屋内，午饭就是白菜和米饭。这位曾闪耀体坛的冠军只有不到เ小学三年级的文化，退役后工作和生活都陷入了极其困窘的境地。中ณ国青年报2006๔年3月27日从"邹春兰悲剧"反思经纪体育之弊文称，"ิ像邹春兰这样境况窘迫的退役运动员，在中国体育界并非少数，甚至包括亚洲冠军世界ศ冠军。"实际上，在没有成立基金会之前，李宁就直把运动员看做自己的家人。在1998๖年7๕月第四届美国友好运动会的次跳马练习中ณ，运动员桑兰不慎受伤。后来这个体育界著名的坐在轮椅上的阳光女孩回忆说，她和李宁认识是在为ฦ2002年特奥会共同担任爱心大使时。当时李宁听说桑兰当年将换个新า环境，就读北京大学新า闻与传播学院，就关心地说："ิ桑兰没事儿，我们来帮助你。"于是，李宁回到北京就带着桑兰的父母去北京大学附近看房，最后选中处，打算每个月花三千多元钱帮桑兰租下以方便她学习。"他说，放心吧，桑兰，这些钱都由李宁哥替你出。"桑兰感动地回忆说。虽然最后桑兰并没有接受这份礼物，但她回忆李宁给她的感觉时说："他就是个亲切的大师兄。"这次，这位体操界的大师兄想要帮助更多人了。为ฦ了扩大影响，20่04๒年10月，中ณ国运动员教育基金会在京首次举办活动，主办了"首届中国运动员教育基金高尔夫慈善邀请赛"。这是基金会建成后的第次大规模社ุ会活动，不仅是为ฦ了把关心者集聚到起，还是为了替基金会募集资金。李宁下子请到了李小双李大双李春阳马艳红刘国梁江嘉良蔡振华李永波等将近40名著名的奥运和世界冠军，这成了中国体育界的大聚会。众多体育明星之后将善款全部捐献给新疆ຆ残疾儿童。年之后，李宁联合中国体育基金会再次举办高尔夫慈善邀请赛，为中国运动员教育基金会募捐。这次不仅仍然参与者众，而且还成功募集了用于建设希望小学的资金。
但是，募集的这些资金还并不足以支持李宁的全部ຖ计划ฐ，对退伍运动员的培训也迫在眉睫，如果没有足够的资金来源，这切如何进展？在2005๓年快要结束时，李宁给出了答案：他出售自己持有的李宁公司164个百分点的股票套现近亿港元。李宁公司当时发表声明称，这笔资金将主要用于培养年轻运动员和发展中国体育事业，并非谋利性质。此举使李宁在该公司中所持股份从38๖67％下降至37๕03％，同时慈善事业在李宁日后的生活中占据了更大的比重。
募集资金之后，李宁的身影频频出现在贫困地区，他开始组织和参与运动员教育基金会的更多扶贫助学活动。20่06年12月，他和郭晶晶胡佳等"ิ中国运动员希望小学探访团"成员起到海南东方市罗带学区的中国运动员希望小学时，媒体眼前甚至出现了他直低调保护的儿子李小宁他是带儿子来切身感受"帮助"这个词语的更多意义。
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第51节：第十章不平凡的20075
到เ20่06๔年12月，中ณ国运动员教育基金会已๐经向中国青年基金会捐款400่万元人民币，在山西内蒙古等十多个ฐ省市自治区兴建了18๖所希望小学和希望工程图书馆。这些小学，李宁或者其他运动明星都会前去探访。李宁和体育明星去希望小学，并非为ฦ了作秀。李宁认为，他们不仅仅要给孩子们送去学习用具体育用品等物质方面的东西，更重要的是带给孩子们榜样的力量，希望他们能够像国家队队员们学习，积极进取顽强拼搏，努力实现自己的人生梦想。他希望给孩子们点盏希望之灯，照ั亮他们的行程。
在有了定慈善活动经验和资金之后，李宁将自己的基金会活动再次"升级"ิ。接下来，从20่06年7月开始，基金会持续进行项针对全国贫困乡村体育师资的公益培训，这个项目被取名为"起运动"。
这个培训项目，针ฤ对的是这样种现状："我国有8๖0％的小学在农村；有80％的学校体育教育正在受师资场地器材经费观念等因素的困扰；有近16％的孩子没有接受过正规系统的体育教育，体育课大都自由á活动和自习的形式；许多孩子还不知道足球篮球是什么เ"四川仪陇县个偏远的山区，贫困的凤仪小学没有操场，唯的体育老师吴开翼带着学生利用周末空余时间挖中草药摘油桐拾废旧ງ物，最后筹到了水泥沙子等材料钱，自己้动手修建了块操场。学生没有样运动器械，吴老师用稻草做垫子，练习滚翻技巧；用板凳做障碍物，练习跨越；在地板上画ฑ乒乓台，用卵石当铅球，块圆木包上纸壳就成了铁饼。即便如此，学生都喜欢上体育课，用这些简陋的"器材"锻炼得很快乐。全校的体育课只有吴开翼人上，他每周的课至少在28๖节以上。吴开翼曾经因为受不了贫困，出门打工，可又被学生的信给牵引回来，此后再也没有离开过。吴开翼的父亲原是他现在任教学校的体育教师，父亲从教40่年，而接过父亲班的吴开翼干就是2๐0年。在这样艰苦的环境下训练出的学生却很争气，体育合格率直在98％以上，还能够捧回县里举办的体育比赛的大奖。
这些数字让人揪心，而这样的体育老师让人心酸又敬佩。吴开翼成为第批入选"起运动"项ำ目接受培训的体育老师。"运动是种权利ำ。"ิ李宁提出，"贫困地区的孩子缺乏更多的运动机会缺乏好的运动方法。"ิ而培养名老师能帮助更多学生。在这被大家称为"李宁班"的培训班里，基本都是这样的乡村基层老师。这项计划，李宁要帮助的就是这样群老师，就是要为他们提供更多更好的专业培训机会。李宁班的第期计划是，为贫困乡村培训1000名体育老师，计划使1้000万农村孩子受益。
每次培训只有三天时间，这样的培训李宁也知道"不可能完全合格"，但他希望能打开这些甚至从未走出过大山的老师的视野，让他们了解体育的内涵。在李宁公司播放的个简短的宣传片里，经过培训的老师为自己偏僻的学校带回了很多因地制ๆ宜的体育课内容，乡间课堂上位小学生结结巴巴而又无限喜悦地说："我以前从来没有上过这样活泼的体育课。"20่07年7๕月，李宁公司为此举办了"起运动，起快乐"大型公益慈善晚会，正式向社会宣扬这种理念，号召更多的运动员和企业起来帮助这些老师。李宁蔡ກ振华李永波高敏庄泳等几十位著名体育明星前来，这次晚会通过中央电视台体育频๗道进行了转播，打动了更多的社会各界人士。这次晚会除了为贫困地区建立运动员希望小学，捐赠体育器械设备和用品，为ฦ"起运动"项ำ目筹款，还有个作用是，让体育明星更关注这项活动，亲身参与到这项活动中，用自己的行动去给需要帮助的人们传达更多体育精神和力量。
如果说李宁本人进行的慈善活动还可能有个不同意见，那个ฐ意见很可能出自张志勇这个必须ี为李宁公司报表负责的人。作为名精通财务的，张志勇的关键任务是看紧ู公司的钱包，背影李宁里描述说："有时候他李宁以公司名义捐款，这让张志勇感到紧张。"消เ除这些紧张的最终解决办法是：李宁本人在部分慈善项目上用自己私人的资金，而同时张志勇越来越深地认识到，李宁的慈善项目对公司发展所带来的附加益处。实际上，大多数时候，张志勇能从心里认同李宁的很多做法。英才杂志2002年刊登的张志勇：360度考察人才文描述，张志勇"小时候，曾是上海滩大资本家的外公就教导他，做人做生意第点就是要诚实；外婆也经常告诉他，只要有能力，就要尽力帮助别人，只有这样才能使你的所得与付出相平衡，你才能感受到เ什么เ是幸福"。
◇欢◇迎访◇问◇◇
第5๓2节：第十章不平凡的2007๕6
在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，"广西李宁基金会"及至2๐007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约30่00多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1000万元成立"广西大学李宁助学基金"。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了"振梅基金会"，该基金会也向贫困地区捐赠了"覃振梅女童班"等项ำ目，帮助了上千名学生。
实际上，从整个ฐ商业环境层面来看，现在已๐经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到เ可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已๐不再是个空洞的命题。
从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为ฦ也可以帮助企业抢占战略先机。商业周刊20่07年的篇报道指出："在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。"李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由环球企业家杂志等主办的"中国企业社会责任调查"中获得了"ิ特别公益奖"，在20่06年和20่07๕年又连续入选经济观察报"ิ最受尊敬企业"之。
显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。
r：球鞋怪人人们早已经忘记r在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在般指小撮那样的人："鞋迷"，他们热衷于收集和分析各式球鞋。
金融时报2007年篇名为中国老牌球鞋的第二春的报道中，曾经把"rr"这类人翻译为"球鞋怪人"。他们的确有些奇怪的地方，金融时报形容他们说，"如果你能ม理解女人对待包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个ฐ球鞋怪人为双脚下又脏ู又破的球鞋发表个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的"版本"，以及他本人如何在b上突破"八国联军"ิ的包围，以个天价数字拍卖得手"。"他们将球鞋的历史当做"三国"来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的"ิ技客"与创意产业从业人员是其中的中坚分子"。
比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而r有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为ฦ了解剖，看看它的材料工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男ç人们，愿意以科学的态度对待切。
在国外，这批人为数众多，他们会对各种新า鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。
这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么เ影响力呢？个ฐ小小的例子是中ณ国的"ิ飞跃牌"鞋子在国外的"咸鱼翻身"ิ。
飞跃是上海ร的老牌白板鞋，不过企业已经几乎快倒闭了。根据金融时报文章中国老牌球鞋的第二春报道，前几年，法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋，觉得这种白板鞋很酷。他很明白，r们厌倦了与段位不高的新า手们争抢匡威耐克阿迪达斯等欧美大厂的"名物"。于是，派特斯·巴斯ั坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后，将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场，而且，他为飞跃描绘了个很酷的故事："86年的悠久ื历史他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上，少林武僧的专用练功鞋"这些，为ฦ球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的"猛料"ิ。于是，"近半个世纪历史被搁置边的牌子，因为时尚，包括世界时装之苑安25๓等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外，各种"鞋界"流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断ษ推出，成为球鞋怪人的新宠。
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第53节：第十章不平凡的2๐0077
现在，这股能够推动商业的热情来到了中ณ国。
"雷锋001"别ี注版出炉2006年年初，著名r论坛"ิ"上曝光了款"李宁"的样品鞋，即在论坛上猜测已久ื的"雷锋00่1"ิ球鞋。作为样品，这双鞋仅仅生产双，由á李宁公司的员工带到香港，位网友称曝光之后的效果"十分轰动"。
这双鞋是件充满设计感的"作品"，以雷锋概ฐ念为ฦ主题。这双鞋的颜色和材料看上去好像中国军人传统的绿色衣装ณ。有趣的是，鞋舌是带有红色五角星的雷锋帽模样，内靴的材质颜色也与鞋舌相同，"ิ使这细节体现得淋漓尽致"。鞋外底部分则采用生胶，是军队中常见的胶ด鞋鞋底。雷锋那张经典的"站岗像"做了剪影处理，置于鞋的后跟，在另只上的同样位置，则是当年毛主ว席"为人民服务"的题词。后跟处有个纽扣设计，纽扣的形状是颗小小的螺丝钉，让人想起雷锋的"ิ螺丝钉"ิ精神。
"这是第双以我们中国自己的时代人物作为蓝图的鞋子。"r们为ฦ此而激动。所以，它刚刚曝光，就引起了r的追捧。"我和许多网友四处"转帖"，这双不能公开发售的球鞋早已成为李宁球鞋产品历史上的个神话，网友对其关注空前高涨，雷锋001的举ะ动似乎都能够引起些话题，这双神秘而又真实的球鞋总能让人们对其充满期待。"ิ位自称李宁粉丝的名叫的r在论坛上这样形容身边的r们对这双鞋的态度。
但是让失望的是，由于在中国雷锋的形象过于特殊，再加上关于雷锋头像版权的不明确等原因，李宁公司放弃了生产这双可能ม引起不必要麻烦的鞋子。"ิ样品公布之后，就没有什么消息了。"描述说。不过，r和李宁公司的些员工都没有放弃这双鞋出现在r手中ณ的可能性。尽管具体过程不得而知，但形容说："ิ很多r参与了挽回段经典的工作，他们的心路历程难以语道尽。"在r的期盼下，年之后的20่07๕年3月5日，学雷锋日，李宁公司推出了改善后的"雷锋001"，为了区别，新า款被称为"雷锋"别注版或者"服务为民"版，这是款不打算面世的李宁公益鞋。该款限量生产，其中3๑5双带限量编号的球鞋意味着"ิ3·5"学习雷锋日；66๔双不带限量编号的球鞋取了当年是雷锋同志诞辰66周年的意思。
和第次出现的样品相比，新款改动了很多，掀开后跟的纽扣，左右脚两边分别会出现限量的编号以及"为人民服务"ิ的字样，让人有意外惊喜。这款鞋还配备了个ฐ很有特色的套装组合：双鞋，个ฐ仿军挎包的单肩背包，以及本模仿"ิ红宝书"形式的产品手册。巧妙的是，这个军绿色的背包就是鞋盒。从种种细节可以看到，鞋子被"李宁"做成了"作品"ิ。
"ิ中国r文化的个重要里程碑，中ณ国的r们第次感受到了来自国产复古鞋的震撼"ิ，"国产复古鞋领域的巅峰之ใ作"，"ิ率先走上了自主研发的道路，这对于中国的r文化发展来讲注入了股强大的推动力。"r在论坛上和些鞋业专门杂志上纷纷给了这款"雷锋001"别ี注版很高的赞扬。
著名音乐่人许巍及中国摇滚"教父"ิ崔健都拥有双属于自己的"ิ雷锋001"别注版。很多r现在都在收藏这款"雷锋001"别注版，但是就连最著名的玩家都不定能搞到เ手。根据2008๖年4月在淘宝网上的查询，当时只有4双在淘宝上出售，价格已๐经高达40001้0000่元。
我为鞋狂中国著名的r之谢飞曾在次r对他的网络访谈中说自己้是这样成为r的："开始是买给自己穿，但是每次都舍不得穿坏，穿完都要用牙刷和牙膏清洗，非常珍惜，慢慢地就彻底舍不得穿了。就走上了收藏的道路，最后变得发不可收。"他的收藏越来越多，他说，由á于担心这些珍贵的收藏被盗，"我本人以前就和鞋睡在起，后来实在放不下了，才搬出放鞋的屋"。这位现在已经是国际级的r曾经做出过个ฐ"疯狂"的举ะ动：响应其他r的号召，在北京三里屯酒吧街的某个酒吧举办了个人鞋展，当天小小的酒吧里有400个左右的r来参观和交流。他是国内第个为ฦ自己收藏的球鞋举ะ办个ฐ人鞋展的r。现在这位玩家是尺码杂志武道馆掌门之。
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第5๓4节：第十章不平凡的20078
尽管谢飞这样骨灰级别的玩家还为ฦ数不多，但是在中ณ国，更多的球鞋怪人早已开始行动了。很多r论坛上都能看到r在晒自己้满满屋子的收藏品，蔚为大观。国内目前已经有很多专门的r论坛，国内也相继推出了以r为主要阅读对象的杂志，如尺码鞋帮等等。在这些论坛和杂志上，r讨论限量版鞋，追捧还未出厂的新鞋，或者把对双鞋的解剖过程发在论坛上。这切只能ม说明个问题：在中国，运动鞋开始成为种文化。
这群热情又专业的消เ费者不仅开始影响商业，有时甚至可以推动李宁公司这些品牌公司的技术革新。
"李宁"是在2๐00่4年2005๓年左右开始发现并且重视r影响力趋势的，此时，收集国际大牌鞋的r们也开始关注起技术和设计上日渐抬头的李宁牌。李宁公司的设计师马迅说："虽然这些人看上去是个ฐ小群体，但他们是意见领袖。周围人买鞋的时候都会咨询他们。这个ฐ变化对我们很重要。"ิ于是，2๐00่5年，"李宁"赞助了国内最大r之新浪ฐ"我为鞋狂"论坛的200่人大聚会。"我为ฦ鞋狂"论坛把自己称为"中ณ国最大的运动鞋交流平台"ิ，里面的玩家把自己称为"ิ鞋狂"。
当"李宁"把聚会办到เ了网络之下，这些r真实地相遇了。他们在起会干什么呢，激动地拥抱？或者比比谁的收藏更多？当然都不是，他们的玩法更为"专业"ิ：解剖刚刚ธ出品的款"李宁"篮球鞋，当年的主打款。r们用裁刀和钢锯把"李宁"篮球鞋拆解开，层层看它的构造材质等细节，这是他们钟爱的游戏。老实说，李宁公司也喜欢这个ฐ破坏性游戏，被解剖的样品正是李宁公司主动提供的，r们在兴致勃勃地拆解完之ใ后，拿着被自己肢解后的鞋得到了这样的结论："这双鞋的技术含量专业性和耐克阿迪达斯等线品牌不相上下。"聚会后，大量关于篮球鞋的测评在各大鞋类网站被这群r自发发布在各大论坛上。"李宁公司借机告诉r们"其实在高端鞋领ๆ域，我们和耐克阿迪达斯已经区别ี很小，都用样的工厂"。"ิ马迅说。
两年后的8月25日，"李宁"把这场游戏玩得更大了。这次不仅是聚会了，"李宁"ิ放出风来，将为"我为鞋狂"论坛成立三周年专门推出款定制鞋。
这双球鞋的设计任务交给了左ุ智越。这位被大家称为ฦ"老左"的设计师，是"李宁"培养出来的地地道道的"本土造"设计师，自从20่02年从辽宁工业大学工业设计专业毕业后就加入了李宁公司设计部。现在他已经是"李宁"篮球产品的核心设计师，"李宁"的第批饱含中国元素的篮球鞋之"霸鼎"就出自他之手。r们还兴奋地"扒"到เ这样的信息：老左ุ同时也是李宁公司少有的全能运动鞋设计师，不仅设计篮球鞋休闲鞋，在"李宁"ิ的产品目录册上还能看到他设计的慢跑鞋越野鞋足球鞋综合训练鞋以及网球鞋。这种情况哪怕在设计师众多的李宁公司里都不多见。
接到"ิ鞋狂"ิ任务之后，老左心里已经决定做个"ิ舞台效果大于切"ิ的设计。根据尺码杂志李宁球鞋设计师访谈左智越文介绍，平时忙于工作而很少上网的老左，开始经常到"我为鞋狂"论坛潜水。他发现，"我为ฦ鞋狂"里的家庭气氛比较浓厚，他感到这个论坛就是个ฐ世外桃源。于?